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在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台相关负责人介绍，2025年以来，平台上马年相关商品的销量稳步攀升，其中两类产品尤其备受年轻人追捧。一类是热门品牌马年限定服饰，红色基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春必备。其中，萨洛蒙“茶马古道”马年限定系列表现惊艳，首周销量破百万，成为该品牌在得物首个百万系列，即便单价高达1600元，目前已售出2000份；始祖鸟推出的马年限定“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉无数，持续稳居热门榜单。
“我们今年推出的马年限定系列，融合了多元风格、创新设计与趣味玩法，希望能为消费者的新年增添别样年味。”52TOYS相关负责人介绍道，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相结合，每款小马都贴合公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴转动，灵动又治愈；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立方体，包装盒融入了知名书法艺术家的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国家博物馆文创“国博衍艺”合作的“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，更寄托着“厚积薄发”的美好期许。此外，还有“马上封侯”“马上发财”等挂件，不仅寓意吉祥，更暗藏趣味玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地顺势上移，宛如马蹄踏春而来。
“在文化认同需求日益凸显的当下，具备中国特色文化的产品也愈发受到市场的青睐。我们一直致力于在产品设计中注入中国文化底蕴与创意灵感，构筑差异化产品竞争力。”52TOYS相关负责人说道，例如52TOYS与国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意产品，其中超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩具的形式使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩具的形式，展示中国传统文化中的经典形象。
“春节拜神这一习俗承载着辞旧迎新、祈福纳祥的寓意。不过，一代人有一代人的集福方式，咱们新一代年轻人的方式就是把‘神仙大大’带在身边。”52TOYS相关负责人介绍道，以此为灵感，他们今年推出的“超活化集神纳福系列”毛绒挂件就是以中国神仙为原型并进行Q版风格设计演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶王爷、“身体倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、寄托“八方来财”心愿的武财神关羽，让年轻人随时把“福气”带在身边。
消费者对“马”元素商品的青睐，不仅出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，依托马年生肖文化，各地通过市场化手段创新产品和项目，为激活和拉动消费市场提供了诸多机遇，比如带动消费场景创新和消费品品类扩展、带动生肖联名商品消费潮流等。“传统文化已从‘被动保护’转向‘主动创新’。只有打造出贴合大众审美和情感需求的产品，才能让生肖文化焕发持久活力。”
